1,《リサーチ》

競合の広告表現や市場の動向など、多岐にわたって調査します。

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2,《経営戦略確認》

リサーチを元に、商品の強みは市場に受け入れられるのか。適正価格なのか。サービスの質は十分か。ターゲットは間違っていないかなどを確認します。

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3,《広告戦略策定》

ホームページ、パンフレット、DM、雑誌、駅広告、テレビCMなど、どのような媒体を使って魅力を発信していくか。を決定します。

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4,《デザインコンセプト策定》

1〜3を考慮して、表現方法を決定します。

例えば、「かっこよく」だけでは無く、「スタイリッシュ／男性的／イタリア／60代／直線的／濃紺」などの具体的な表現ルールを決めます。

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5,《デザインラフ／カットプランニング》

キラーカット、商品カット、シーンカット、人物カットなど、撮影するカットを決めます。「ホームページのトップページに大きな写真を掲載して、その写真の真ん中に会社のロゴを載せる」ことが分かれば、写真の真ん中に余白を持った写真撮影を。バナーが横長であれば横長の写真など、ラフにより無駄なカットを省き、撮影クオリティの向上を目指します。

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7,《香盤表作成》

撮影カットで使用する小物、モデルのメイクの時間、撮影場所などを細かに記載した資料を作成します。撮影規模や内容に応じて記載事項は変わります。

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8,《キャスティング》

・モデル

プロモデル、素人モデル、子供モデルなど。

人物が入ることでより伝わりやすい広告表現が可能です。

　

・コーディネーター

フードコーディネーター、テーブルコーディネーターなど。料理がより美味しそうに見える盛り付けや、お皿の手配、背景セットのプランニングなどをおこないます。

・スタイリスト

モデルの雰囲気、体型に最適な衣装の手配を行います。

撮影当日には着こなしのチェックや、アイロン掛けなどもおこないます。

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・ヘアメイク

モデルの雰囲気、体型に最適な髪型と、メイクをおこないます。

撮影当日には髪1本の流れや、細かなメイク崩れにまで気を配っています。

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・アシスタント

撮影当日の時間管理、照明機材の組み立て、調整、セッティングや、弁当の手配や、不測の自体の対応など、様々な業務を一手に引き受けます。

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9,《撮影地選定》​

ライティング設備の整ったスタジオで撮影。屋外での開放感溢れる撮影。モデルハウスやレンタルスペースを使って雰囲気重視の撮影など、広告戦略に最適な撮影場所を選定します。

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10.《撮影日時調整》

クライアント様及び撮影チームのスケジュールなどを加味して日程調整します。

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11,《コーディネート／手配》

モデルの衣装や食器などの撮影小物を選び手配します。撮影当日にスムーズに使用できるように、袖丈を調整したり、コーディネートごとに箱詰めしたり、香盤表と連動した番号を割り振ったりします。